Защита брендов: стратегии, системы, методы

Защита брендов

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ О.Е. КУТАФИНА (МГЮА)

ЗАЩИТА БРЕНДОВ

СТРАТЕГИИ, СИСТЕМЫ, МЕТОДЫ

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ МАГИСТРОВ

А.С. ВОРОЖЕВИЧ

Ворожевич А.С. - кандидат юридических наук, преподаватель кафедры интеллектуальных прав Университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА).


ПРЕДИСЛОВИЕ

С большим удовольствием приветствуем всех магистрантов, которые выбрали магистерскую программу "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности" кафедры интеллектуальных прав Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА), а также всех интересующихся вопросами интеллектуальных прав!

Магистерская программа "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности" является первой для кафедры интеллектуальных прав. Ее особенность и уникальность заключается в том, что она создана на базе ведущего юридического вуза России - Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА) и с участием специалистов Суда по интеллектуальным правам. Особенность программы также и в том, что она является межкафедральной: в программе задействованы специалисты более чем 7 профильных кафедр университета: гражданского права, предпринимательского и корпоративного права, международного частного права, конкурентного права, финансового права, спортивного права и др. Направления рабочих программ учебных дисциплин магистерской программы сформулированы таким образом, чтобы охватить наиболее актуальные и важные вопросы в сфере интеллектуальных прав, учитывая вызовы времени, требования рынка труда и проч.

К преподаванию дисциплин в рамках магистерской программы привлекаются ведущие специалисты в области интеллектуальных прав, судьи Суда по интеллектуальным правам, представители аппарата Комитета Государственной Думы РФ по гражданскому, уголовному, арбитражному и процессуальному законодательству, инновационного центра "Сколково" и многие другие.

Одной из базовых дисциплин, изучаемых по магистерской программе "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности", является "Защита брендов: стратегия, системы, методы".

Учебное пособие по этой дисциплине составлено таким образом, чтобы магистранты и все интересующиеся вопросами права интеллектуальной собственности смогли погрузиться в теоретические и практические вопросы в рассматриваемой сфере, открыть для себя новые интересные проблемы, связанные с правовой природой понятия бренда, соотношения понятий бренда и товарного знака, с понятием "гудвилл" как элементом бренд-активов, правовым регулированием отношений по созданию данных объектов, их защитой и проч. В учебном пособии используется и анализируется актуальная судебная практика российских судов, зарубежный опыт правового регулирования и судебной защиты в рассматриваемой сфере.

Учебное пособие подготовлено специалистом в области патентного права, к. ю. н., преподавателем кафедры интеллектуальных прав Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА) Ариной Сергеевной Ворожевич.

Уверена, что учебное пособие, которое вы сейчас держите в руках, будет полезно всем, кто интересуется вопросами защиты интеллектуальных прав, и, безусловно, займет достойное место в библиотеке Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА) и Суда по интеллектуальным правам.

С уважением,
доктор юридических наук, профессор,
заведующий кафедрой интеллектуальных прав
Московского государственного юридического
университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА),
руководитель магистерской программы
Магистр права в сфере интеллектуальной собственности",
председатель Суда по интеллектуальным правам
Людмила Александровна Новоселова

ВВЕДЕНИЕ

Данное учебное пособие создавалось специально для тех, кто интересуется вопросами права интеллектуальной собственности и связывает свою дальнейшую профессиональную карьеру именно со сферой интеллектуальных прав. В рамках магистерской программы кафедры интеллектуальных прав Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА) "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности" дисциплиной по выбору для магистрантов первого года обучения является курс "Защита брендов: стратегия, системы, методы".

Авторы дисциплин для магистерской программы "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности" создавали учебные пособия с учетом особенностей методики преподавания и учебно-методических требований в рамках магистерской программы и желают читателям успехов в освоении интересных практических и научных аспектов правовой охраны авторских прав.

Немного об изучаемой дисциплине

Учебная дисциплина "Защита брендов: стратегия, системы, методы" входит в структуру профессионального цикла магистерской программы "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности" кафедры интеллектуальных прав Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА).

Магистерская программа кафедры интеллектуальных прав является новой и первой для Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА), которая охватывает наиболее важные и актуальные аспекты права интеллектуальной собственности с привлечением ведущих специалистов в области интеллектуальных прав, а также ведущих специалистов по смежным отраслям (предпринимательское и корпоративное право, финансовое право, конкурентное право, спортивное право, международное частное право и др.).

Данное учебное пособие подготовлено в соответствии с программой "Магистр права в сфере интеллектуальной собственности" кафедры интеллектуальных прав Университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА). Автором рассмотрены основные стратегии, методы, правовые механизмы защиты бренда. Существенное внимание уделено средствам пресечения паразитирования на чужом бренде, механизмам получения прав на чужой бренд, а также оборонительным стратегиям правообладателей против конкурентов, стремящихся лишить их бренд правовой охраны.

Материал изложен на основе законодательства, актуального на август 2016 г., с широким привлечением правоприменительной практики. Учебное пособие подготовлено с учетом новых правовых тенденций, с широким применением современной методологии: сравнительно-правового метода, экономического анализа права, институционального подхода и др.

Данное учебное пособие адресовано в первую очередь магистрантам и аспирантам юридических вузов, но будет интересно и студентам бакалавриата, практикующим юристам, преподавателям юридических вузов, а также всем, кто интересуется вопросами осуществления и защиты патентных прав.

Далее – 1.1. Понятие бренда в экономическом аспекте