ДИПЛОМНЫЕ И КУРСОВЫЕ НА ЗАКАЗ

качественно – в срок – без плагиата

ONLINE-DIPLOM.RU – ДЛЯ ТЕХ, КТО ЦЕНИТ СВОЕ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ!

Slide background
Slide background
Slide background
 

ДИПЛОМНЫЕ, КУРСОВЫЕ, РЕФЕРАТЫ, КОНТРОЛЬНЫЕ

Точно в срок, без плагиата, всегда на связи!

В ONLINE-DIPLOM.RU качеству работ и срокам выполнения уделяется большое внимание.

Мы постоянно осуществляем мониторинг сроков и все работы проверяем на плагиат.

Поэтому, сделав у нас заказ, Вы получаете отличную работу в срок и без плагиата. 

Мы дорожим своей репутацией и нам не безразличны наши клиенты!

 

Как заказать дипломную, курсовую ...

1. Заявка

1. Заявка
Оставляете заявку на сайте или по телефону.

2. Соглашение

2. Соглашение
Договариваемся о стоимости и сроках.

3. Предоплата

3. Предоплата
Вносите предоплату от 10% до 100%*.

4. Выполнение

4. Выполнение
Выполняем заказ и информируем о его выполнении.

5. Оплата

5. Оплата
Вносите остаток стоимости.

6. Получение

6. Получение
Получаете работу на электронную почту.

* Предоплата 100% применяется для срочных (до 2 дней) работ.

ДИПЛОМНАЯ

ДИПЛОМНАЯ


от 10  000 руб.


срок от 10 дней
предоплата 25 – 33%
доработки бесплатно
антиплагиат

Заказать

КУРСОВАЯ

КУРСОВАЯ


от 800 руб.


срок от 5 дней
предоплата 33 – 50%
доработки бесплатно
антиплагиат

Заказать

КОНТРОЛЬНАЯ

КОНТРОЛЬНАЯ


от 5 00 руб.


срок от 1 дня
предоплата 50 – 100%
доработки бесплатно
антиплагиат

Заказать

МАГИСТЕРСКАЯ

МАГИСТЕРСКАЯ


от 12  000 руб.


срок от 10 дней
предоплата 25 – 33%
доработки бесплатно
антиплагиат

Заказать

ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ

ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ


от 500 руб.


срок от 5 дней
предоплата 33 – 50%
доработки бесплатно
антиплагиат

Заказать

РЕФЕРАТ

РЕФЕРАТ


от 9 00 руб.


срок от 1 дня
предоплата 50 - 100%
доработки бесплатно
антиплагиат

Заказать

Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ФИРМЕННОМ НАИМЕНОВАНИИ

§ 1.1. Понятие, принципы и признаки фирменного наименования

В соответствии со ст. 48 ГК РФ юридическим лицом признается организация, которая имеет обособленное имущество и отвечает им по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять гражданские права и нести гражданские обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Таким образом, одним из признаков юридического лица законодатель называет наличие у него собственного имени, используемого для приобретения и осуществления гражданских прав и обязанностей.

Имя - нематериальное благо, принадлежащее любому субъекту гражданского права. По справедливому замечанию М.Н. Малеиной, с именем связывается совокупность представлений о внешних и внутренних качествах его носителя.

С помощью имени субъекты гражданского оборота производят сопоставление совершаемых юридически значимых действий с личностью субъекта-деятеля. Все субъекты гражданского оборота заинтересованы в верном установлении того, с кем они вступают в правоотношения. Это необходимо для обеспечения законности совершаемых действий и снижения риска их недействительности, неисполнимости принятых на себя обязанностей и др. Все это вызывает потребность в регламентации отношений, связанных с использованием субъектами имен. В деятельности, связанной с использованием имени, сочетаются частные и публичные интересы, а значит, возможен конфликт, на управление которым и направлено правовое воздействие.

Основы правового регулирования приобретения и использования имен заложены в положениях ГК РФ, хотя последствия приобретения имени простираются далеко за рамки гражданских правоотношений, в том виде, в каком они определены в ст. 2 ГК РФ, и даже далеко за пределы частных правоотношений. Привлекаемое к уголовной ответственности физическое лицо будет обозначаться при всех совершаемых процессуальных действиях в соответствии со своим гражданским именем, юридическое лицо, привлекаемое к административной ответственности, обозначается в соответствии с наименованием, присвоенным ему в порядке, установленном гражданским законодательством. Это позволяет сделать вывод о том, что нормы о присвоении и использовании имени носят так называемый реперный характер, т.е. изначально будучи включены в ГК РФ, в дальнейшем используются всеми институтами права.

Единый правовой режим для всех имен не устанавливается. Для имени каждого субъекта права установлены специальные правила, что объясняется различными целями использования имени. Во всех случаях специально регламентирован порядок присвоения и перемены имени, причем с использованием сочетания дозволительного и императивного методов. Обычно выбор имени субъекта регулируется путем дозволения, в некоторых случаях с ограничением свободы усмотрения с помощью установления запретов, число которых тем больше, чем выше вероятность нарушения прав и охраняемых законом интересов других лиц. В процессе выбора имени складываются частные правоотношения между лицами, заинтересованными в присвоении имени вновь возникшему субъекту права. Это могут быть родители, учредители юридического лица. Использование дозволительного метода в данном случае вполне оправданно. Государственная регистрация имени регламентируется императивным методом - законом определяется порядок подачи документов для регистрации имени, сроки и порядок внесения имен в государственные реестры. С помощью императивного метода в данном случае регулируются административные отношения между государственным органом и субъектом прав.

Порядок присвоения, изменения и использования имени физического лица регламентируется нормами гражданского и семейного законодательства (ст. 19 ГК РФ, ст. 58 СК РФ). Имена публично-правовым образованиям присваиваются в соответствии с названиями географических объектов, соответствующих территории того или иного образования. Порядок присвоения таких имен регламентирован Федеральным законом от 18 декабря 1997 г. № 152-ФЗ "О наименованиях географических объектов". Имя юридического лица названо наименованием, порядок его присвоения регулируется нормами ГК РФ и специальных законов, определяющих правовое положение отдельных юридических лиц. В соответствии со ст. 54 ГК РФ коммерческие организации имеют фирменное наименование, специальную разновидность наименования, используемую для их участия в гражданском обороте.

Необходимость выделения особого правового режима для имен коммерческих организаций - фирменных наименований связана с исторически сложившимся и пронизывающим все гражданское законодательство дуализмом частного права, состоящим в установлении различных законодательных положений для регулирования отношений с участием коммерсантов и без такового. Среди юридических лиц выделяются коммерческие организации, основная их цель - извлечение прибыли и распределение ее между участниками. Именно правоотношения с участием коммерческих организаций составляют основу торгового оборота. В этих правоотношениях осуществляется переход имущества, они опосредуют производство товаров, выполнение работ, оказание услуг. Существенное значение деятельности коммерческих организаций в экономике государства заставляет государство особо регулировать их создание и участие в обороте, отношения, возникающие по поводу участия в таких организациях и управлению ими, с тем чтобы, с одной стороны, создать им благоприятные возможности для развития, и с другой - не позволить ущемить интересы других субъектов, особенно более слабых (например, потребителей). Традиционно правовому положению таких организаций уделяется значительное внимание законодателя. В современной России не сложилось условий для того, чтобы дуализм частного права привел к принятию торгового кодекса. Однако вряд ли дело именно в наличии отдельного кодифицированного нормативного правового акта. С точки зрения юридической техники принятие торгового кодекса - дело непростое и неоднозначное с позиции полезности такового. Вместе с тем объективная потребность в обособлении правового регулирования отношений с участием коммерсантов приводит к тому, что все больше норм права содержат специальные гипотезы, включающие участие в регулируемых нормой отношениях коммерсанта и соответствующие этим гипотезам специальные диспозиции. Такой путь на сегодня представляется оптимальным. В этом смысле неудивительно, что помимо общих правил о наименовании юридического лица закон устанавливает специальные правила для наименований юридических лиц - коммерсантов (профессиональных предпринимателей) - фирменных наименований.

В литературе встречается емкое и яркое определение фирменного наименования как имени "юридической личности фирмы". Нам кажется не вполне точным говорить об имени фирмы (представляется, что с точки зрения буквальной фирма - это и есть само имя). Вместе с тем, как видится, здесь верно схвачена суть. Фирменное наименование (фирма) - есть имя юридической личности коммерческой организации.

Действительно, фирма - имя коммерческой организации, ее неотъемлемое свойство. Прав В.В. Голофаев, отмечающий, что торговая фирма представляет собой внешнее выражение правосубъектности.

Существование и ведение деятельности под общей фирмой объединяют коллектив субъектов в единое целое, объединение перестает быть совокупностью отдельных личностей, а становится отдельным субъектом, обозначаемым именем. По утверждению В.А. Краснокутского, выражением "общая фирма", под которой выступает коммерческая организация, подчеркнут "смысл единства деятельности товарищества, несмотря на множественный состав его участников". Иначе говоря, фирменное наименование, являющееся общим именем, оказывается проявлением организационного единства коммерческого юридического лица. В этом смысле фирма - неотъемлемая часть субъекта права.

Вместе с тем, несомненно, истинным будет также рассмотрение фирмы в качестве объекта права (об этом прямо сказано в ст. 128 ГК РФ). В отношении фирменных наименований возникают субъективные права (исключительное право - ст. 1474 ГК РФ), в том числе право требовать от окружающих воздерживаться от посягательств на фирму. Право на фирму ценно не само по себе, а лишь постольку, поскольку оно позволяет обеспечить неприкосновенность фирмы, с которой связывается деловая репутация коммерческой организации. Здесь мы можем усмотреть двойственность фирмы, которая одновременно выступает объектом и частью субъекта права. В этой двойственности одна из загадок фирменного наименования, следствием которой является имеющаяся в судебной практике и научной литературе серьезная путаница в части сущности фирмы, права на фирму и возможности защиты этого права коммерческой организации. Развернутые рассуждения на сей счет имеются у В.В. Розенберга, который анализирует природу фирмы, сопоставляет доводы сторонников рассмотрения ее как способа индивидуализации предприятия и торговца и приходит к выводу, что "фирма служит для обозначения предприятия и указания на юридические свойства его владельца". Продолжение рассуждений об этой двойственности приводит ученого к справедливому и актуальному по сей день выводу о том, что следует говорить не только о праве на фирму, но и об обязанности иметь фирму. Действительно, с позиций определения гражданским законодательством правового положения субъектов гражданских правоотношений, к которым относится юридическое лицо, существует обязанность коммерческой организации иметь фирму и выступать под ней (а не под псевдонимом или анонимно) в гражданском обороте - в этом проявляется фирма как свойство субъекта. С позиций права интеллектуальной собственности фирма представляет собой определенную ценность и в этом смысле выступает объектом права и охраны.

Об этой двойственности фирменного наименования пишут и в современной литературе, хотя и далеко не во всех исследованиях фирмы. Иногда вскользь замечают, что в определенные моменты фирменное наименование как объект может быть тождественно "символу субъекта". Вместе с тем такое заключение должно приводить к неким юридически значимым последствиям, которые нуждаются в осмыслении и оценке.

В зависимости от того, с какого ракурса оценивается феномен фирменного наименования, абсолютно различными оказываются рекомендации, излагаемые в научной литературе. Так, исследование фирменного наименования как средства индивидуализации, приравненного к результатам интеллектуальной деятельности, зачастую заставляет ученых усомниться в ценности включения в фирменное наименование указания организационно-правовой формы и вида деятельности, ибо "они не обладают различительной способностью". Кроме того, с этих позиций подчеркивается важность соблюдения требования уникальности фирмы, вплоть до предложений о запрете регистрации коммерческих организаций с идентичными фирменными наименованиями и возложения на регистрирующий орган обязанности отказывать в государственной регистрации коммерческой организации, фирменное наименование которой совпадает с фирменным наименованием другой коммерческой организации, уже включенной в ЕГРЮЛ. Изучая фирменное наименование как воплощение юридической личности коммерческой организации и отражение ее правоспособности, наибольшее значение приобретает как раз точное указание организационно-правовой формы и вида деятельности, а произвольное добавление юридически значимой информации об организации не содержит и поэтому вроде бы и не имеет практического смысла.

Все исследования в области фирменного права неизменно касаются вопроса о терминологических расхождениях в употреблении слова "фирма". В быту и юриспруденции сложились разные представления о фирме. Еще Е.Н. Данилова замечала эту терминологическую путаницу. Она писала, что словом "фирма" "обозначают и имя владельца торгового предприятия, и название предприятия и заведения, и даже само предприятие". В современных работах по этому поводу даже делаются разнообразные выводы и предложения вплоть до запрета населению использования термина "фирма". Д.Ю. Чежия даже провел исследование ошибочного словоупотребления в научных работах и актах судебных органов, показав случаи, когда слово "фирма" использовано в бытовом значении как синоним самой коммерческой организации. По этому поводу заметим, что не существует методов, с помощью которых можно было бы запретить бытовому языку развиваться так, как ему угодно, как это следует из национального духа и иных факторов, о которых по роду своей профессиональной деятельности нам ничего не известно, нам кажется, что любые предложения о запрете в бытовом языке придавать каким-либо словам определенное значение заведомо обречены на неуспех, во всяком случае правового инструментария для улучшения речи населения не существует, в связи с чем от рекомендации по формированию бытового языка и его совершенствованию мы воздержимся. Становление и развитие профессионального языка также подчиняется определенным закономерностям. Язык обогащается новыми терминами за счет юридической науки, вырабатывающей новый терминологический аппарат, который может быть внедрен в повсеместное употребление при признании научным сообществом необходимости того или иного термина, понимаемого в определенном значении. В любом случае этот процесс несколько более сложный, нежели простая выдача указаний о словоупотреблении. В связи с этим оговоримся, что фирма в настоящей работе понимается исключительно в качестве синонима словосочетания "фирменное наименование" и используется только в таком качестве.

Поскольку имя предназначено для идентификации субъекта, имена всех субъектов фиксируются в установленном порядке. Целью такой фиксации является обеспечение стабильности гражданского оборота и достаточной информированности о его участниках.

Так, официальное наименование государства содержится в Конституции РФ, имя гражданина, избранное при рождении его родителями, фиксируется органами записи актов гражданского состояния и пр. Наименования юридических лиц фиксируются в учредительном документе такого юридического лица, а также в ЕГРЮЛ.

Учение о фирме, разработанное дореволюционными отечественными юристами, основывалось на выделении следующих признаков фирмы, которые принято было именовать ее принципами. В целом проявления этих принципов можно обнаружить во всех современных источниках правового регулирования фирменных отношений. Изначально в литературе их выделялось три: истинность, уникальность, постоянство, чуть позже они были дополнены четвертым - обязательностью. Каждый принцип прошел длинный путь своего становления и постепенно пришел к современному состоянию. Они именовались принципами в связи с тем базовым значением, которое они имели для регулирования отношений, связанных с фирменными наименованиями. Рассмотрим эти принципы и актуальность их современным потребностям субъектов.

Истинность фирмы

Принцип истинности фирмы выделяется абсолютно всеми исследователями. Вместе с тем раскрывается этот принцип по-разному. Нами было обнаружено три различных подхода к пониманию принципа истинности фирмы. Принцип истинности понимается как:

  • требование правдивости;
  • запрет введения в заблуждение окружающих с помощью фирмы;
  • адекватность фирмы задачам коммерческой организации.

Рассмотрим эти подходы.

Первые два подхода находят отражение в позиции В.В. Розенберга, имеющего, пожалуй, самое широкое понимание этого принципа. Ученый отмечал, что фирма должна быть правдивой характеристикой деятельности коммерсанта и не должна использоваться для введения в заблуждение участников торгового оборота и покупателей (выделено мной. - С.Ф.). Как видим, в его позиции истинность фирмы представлена в двух критериях: качественном - как генеральное требование к коммерсанту, фирма которого должна его характеризовать правдиво, и формальном - как недопустимость введения в заблуждение с помощью фирмы. Именно в качестве принципа - наиболее универсального требования к участникам коммерческой деятельности об истинности фирмы можно, строго говоря, рассуждать только в первом смысле. Второй критерий лишь следует за первым. Истинность фирмы как правдивая характеристика деятельности коммерсанта должна быть таковой независимо от субъективного отношения публики - от того, насколько разумной она является, насколько вероятным является обозначение, избранное в качестве фирмы. В этом отчетливо видно различие между первым и вторым критерием истинности фирмы. Ведь если фирма является абсолютно невероятной, то публику, понимаемую как совокупность людей средней разумности, такая невероятная фирма не способна ввести в заблуждение: их критическая способность позволит отсеять заведомо невероятные включения в фирму, вместе с тем такая невероятная фирма не является правдивой. Типичным примером рассматриваемой ситуации является фирменное наименование "Общество с ограниченной ответственностью "Торгово-промышленная компания "Лунная радуга" (ОГРН 1030204633304). Любому разумному субъекту очевидно, что это фирменное наименование не является правдивой характеристикой коммерческой организации, на Луне нет радуги, а если бы она там и была, к деятельности коммерческой организации таковая отношения не имела бы, поскольку организация не торгует на Луне и ничего там не производит - ни радугу, ни что-то еще. Равно как вряд ли общество с ограниченной ответственностью "Фабрика счастья" (ОГРН 1137232046841) занимается изготовлением счастья в промышленных масштабах. Ряд фирменных наименований, особенно фантазийных, не соответствующих буквально понимаемому требованию правдивости, можно продолжать. Согласно принципу истинности как генеральному требованию невероятная фирма будет недопустимой. Вместе с тем упомянутые фирменные наименования не способны никого ввести в заблуждение, поскольку буквально подобные фирмы никто не пытается прочитать, поэтому они будут соответствовать более простому, формальному пониманию истинности фирмы. Согласно второму пониманию невероятная фирма нормальна. В советской юридической литературе преобладало именно такое понимание фирмы. Считалось, что установленного Положением о фирме (утверждено Постановлением ВЦИК и СНК от 22 июня 1927 г., далее - Положение о фирме 1927 г.) запрета включения в фирму обозначений, способных ввести в заблуждение, вполне достаточно для обеспечения истинности фирмы.

В современной литературе принцип истинности понимается еще более формально, чем даже во втором, "облегченном" варианте В.В. Розенберга. Так, по мнению В.Ю. Бузанова, принцип истинности представляет собой комплекс императивных требований, регламентирующих содержание обязательной части фирменного наименования, а также запрещающих включение в фирменное наименование обозначений, способных ввести в заблуждение. Как видим, ученый понимает принцип истинности как четко установленный набор императивных запретов.

Третий подход к пониманию истинности фирмы сложился несколько позже - в последние годы. Согласно этому подходу принцип истинности фирмы описывают в качестве адекватности фирменного наименования коммерческой организации ее действительным экономическим задачам. Такой критерий представляется самым сложным с точки зрения определения соответствия ему фирмы, поскольку для этого необходимо сопоставление фирменного наименования с уставными и реальными целью, задачами, предметом и видами деятельности организации. Таковые могут меняться в процессе существования коммерческой организации; на отдельных этапах коммерческая организация может соответствовать своей фирме, а на других - нет.

Принцип истинности фирмы должен касаться как всего фирменного наименования, так и каждой из его частей. Это значит, что фирменное наименование должно включать соответствующее действительности указание организационно-правовой формы юридического лица, в добавлении должно быть достоверно указано на осуществляемый вид деятельности (причем как в случае, если это требуется по закону, так и в случае, когда название вида деятельности включено по усмотрению учредителей).

Принцип истинности фирмы может проводиться двумя способами: посредством установления законодательных запретов и ограничений и посредством обычно-правового регулирования и саморегулирования сообществом коммерсантов. Рассмотрим эти способы.

Традиционным для отечественной правовой системы является регулирование общественных отношений с помощью нормативного правового акта. Соответственно, истинность фирмы может быть закреплена законодательно.

Идея необходимости обеспечения истинности фирмы проходит красной нитью через все зарубежное фирменное законодательство. Вместе с тем в зарубежном законодательстве используется "облегченный" - формальный критерий истинности. Проведенное нами сопоставление законодательства о фирме различных правовых систем привело к выводу, что требование истинности понимается именно как недопустимость введения в заблуждение с помощью фирмы и содержится так или иначе во всех источниках зарубежного фирменного права. Ни требования о том, чтобы фирма была правдивой характеристикой коммерсанта, ни требования об адекватности фирмы экономическим задачам организации нам обнаружить в зарубежном законодательстве не удалось. В том же смысле принцип истинности закреплялся и в первом после Революции нормативном правовом акте, регламентирующем фирменные отношения, - Положении о фирме 1927 г. Как уже было сказано, в п. 7 Положения прямо устанавливался запрет включения в фирму обозначений, способных ввести в заблуждение. Как видим, и здесь принцип истинности закреплялся лишь в формальном понимании.

Современное отечественное законодательство вообще не содержит прямого указания на принцип истинности фирменного наименования. Мы склонны согласиться с сожалением, высказанным по этому поводу в литературе. Фактически легализован подход к истинности фирмы, разработанный В.Ю. Бузановым, согласно которому принцип истинности сводится к набору законодательных запретов наиболее распространенных включений в фирму, если они, по мнению законодателя, способны к введению в заблуждение окружающих. Такие запреты определены, например, в п. 4 ст. 1473, п. 3 ст. 1474, ст. 123.1 ГК РФ. В частности, закон запрещает использование без установленных оснований и соблюдения установленного порядка официального наименования "Российская Федерация" в фирме.

По всей видимости, установление общего запрета, обеспечивающего действие принципа истинности фирмы, было исключено из законодательства в силу значительной роли произвольного усмотрения в определении того, способна ли фирма ввести в заблуждение или нет. Грань между необходимым и недопустимым использованием оценочных категорий в регуляции частных отношений очень тонка. С одной стороны, избыточное включение оценочных понятий существенно снижает определенность правового регулирования, оставляет субъектов права в неизвестности относительно того, какое их поведение будет признано правомерным, а какое - нет, а это серьезнейшим образом негативно сказывается на правосознании и правовой культуре, уменьшает доверие граждан к государству, приводит к правонарушениям. С другой стороны, не все можно регламентировать точно и четко - все же жизнь богаче законодательных формул. Законодатель в вопросе обеспечения принципа истинности фирмы избрал путь отказа от общего правила, ограничившись рядом специальных запретов. Вместе с тем этого явно недостаточно. Далее, на протяжении всей работы мы неоднократно будем обращаться к негативным последствиям отсутствия универсального требования истинности фирмы в отечественном законодательстве.

Некоторые элементы принципа истинности могут быть выведены также путем анализа всей совокупности норм гражданского законодательства об участии в гражданском обороте. Так, ст. 1 ГК РФ устанавливает общие требования ко всем участникам гражданского оборота в части добросовестных действий (п. 3) и запрет извлечения преимуществ из недобросовестного или незаконного поведения (п. 4); ст. 10 ГК РФ запрещает злоупотребительные действия, в том числе в форме шиканы. Эти общие требования, несомненно, относятся и к области фирменного права. Из них могут быть выведены основы правового регулирования любых отношений и даже при определенном желании принцип истинности фирмы в изначальном, генеральном его понимании. Однако особенности отечественной правовой системы предполагают более конкретизированные предписания - они привычнее и понятнее субъектам правореализационной деятельности. Встает вопрос, стоило ли отказываться от закрепления в законе принципа истинности фирмы в виде общего требования правдивости характеристики деятельности коммерсанта в фирме или хотя бы в формальном варианте - в виде общего запрета использовать фирму для введения в заблуждение публики в силу его недостаточной определенности, чтобы затем заставлять суды и субъектов права выводить этот принцип из предельно широкого требования добросовестности?

Требование добросовестности должно оставаться в праве только в качестве последнего средства восполнения пробела в правовом регулировании, не нужно злоупотреблять его использованием и тем более заменять им разработанные и хорошо действующие институты. Представляется, что таких общих ограничений и запретов недостаточно для проведения принципа истинности фирмы в полном объеме.

Второй способ проведения принципа истинности фирмы - через обычно-правовое регулирование и саморегулирование в сообществе коммерсантов. Сложившимся и широко применяемым правилом в области фирменных наименований могло бы стать требование соответствия фирмы задачам коммерческой организации и запрет направленности на введение в заблуждение окружающих. Ожидать формирования таких норм можно от сообщества коммерсантов, где санкцией может служить остракизм в современной форме отказа от вступления в правоотношения с коммерческой организацией по мотивам неадекватности фирмы ее задачам и способностью фирмы ввести в заблуждение окружающих. Исследование практики регистрации фирменных наименований позволило выявить целый ряд случаев, когда избранное фирменное наименование вводит в заблуждение потребителей, например, если в фирменное наименование включены некорректные сравнения коммерческой организации с конкурентами, содержатся недостоверные сведения о роде деятельности. Подобных примеров будет представлено много в настоящей работе. Здесь проиллюстрируем рассматриваемую ситуацию фирменным наименованием "Общество с ограниченной ответственностью "Самая лучшая одежда". В данном случае фирменное наименование явно не соответствует критериям истинности фирмы в связи с тем, что указанное фирменное наименование вводит в заблуждение потребителей и фактически является недобросовестным по отношению к потенциальным конкурентам. К сожалению, исследованная судебная практика показала, что надлежащая защита конкуренции и интересов потребителей в подобных случаях не обеспечивается. Именно для подобных случаев обычно-правовые запреты, осуждение со стороны сообщества коммерсантов были бы приемлемым регулятором.

Вместе с тем для отечественного права такая степень развития гражданского общества, которая позволила бы коммерсантам осуществлять саморегуляцию, в том числе в области фирменного права, на сегодня, к сожалению, несвойственна. Интегрирующую роль в этом смысле могла бы принять на себя Торгово-промышленная палата, собрав, обобщив и систематизировав имеющиеся правовые обычаи, а также сформулировав свод лучших правил для обеспечения истинности фирмы.

Пока такого нет, указанный подход к пониманию истинности фирмы можно рассматривать как интересный и перспективный, однако на настоящий момент даже менее реалистичный, нежели классическое понимание истинности фирмы.

Представляется, что деловая репутация, связанная с фирмой, может приносить пользу добросовестным коммерсантам, способствовать улучшению договорной дисциплины только в тех случаях, когда фирменные наименования в массе своей соответствуют коммерческим организациям, являются правдивой их характеристикой. Если большая часть фирменных наименований не соответствует этой характеристике, то ключевая идея использования фирм оказывается ущербной. Именно сообщество коммерсантов в первую очередь заинтересовано в обеспечении принципа истинности фирмы, а вовсе не государство. Как мы уже отмечали, истинность фирмы может обеспечиваться с помощью позитивного права, путем его закрепления в нормативном правовом акте, однако такой путь не представляется особенно эффективным. При проведении исследования, итогом которого стала настоящая монография, я не уставала изумляться тем фирменным наименованиям, которые используются в реальной предпринимательской деятельности в современной России. Это значит, что потребности общества, представления о норме в настоящее время далеко отстают от необходимости поддержания принципа истинности фирмы.

Само по себе включение в закон такого генерального требования к коммерсантам не может привести к изменению поведения. Это ни в коей мере не значит, что принцип истинности не нужно закреплять в законе, это значит лишь, что нельзя от такого закрепления ожидать немедленного "волшебного" действия и коренного пересмотра бизнес-сообществом своих представлений о фирме. Исследования показывают, что эффект принятия законов начинает проявляться через 6 - 8 лет после вступления закона в силу. Иначе говоря, если сейчас принцип истинности фирмы в закон не включить, то он не появится в отечественной правовой системе хотя бы даже и через 8 лет. И все же основным способом обеспечения принципа истинности фирмы являются, по нашему мнению, правовое воспитание и формирование соответствующего отношения самих коммерсантов и потребителей. Формой правового регулирования в таком случае должны стать правовые обычаи и акты саморегулирования, не вместо закона, но наряду с законом, для обеспечения социальной легитимации закона, лучшей формой которого для сферы частноправового регулирования являются именно правовые обычаи и акты саморегулирования, исходящие от гражданского общества и его частей.

Именно принцип истинности фирменного наименования дает возможность потенциальным контрагентам составить представление о правоспособности организации, ее цели, структуре органов управления и об ответственности участников (учредителей) по ее обязательствам. Несоблюдение принципа истинности, особенно если оно приобретет массовый характер, делает бессмысленным как установление требований к фирменному наименованию, так и само его существование.

В зарубежном законодательстве встречаются разные проявления принципа истинности, но в той или иной форме они присутствуют во всех проанализированных источниках. Так, в соответствии с германским законодательством используется формальный критерий истинности. Фирменное наименование не должно вводить в заблуждение, при этом данный принцип сопровождается целым рядом оговорок. В частности, запрет касается лишь заблуждений относительно деловых обстоятельств. Тем самым в принципе допускается использование фантазийных фирменных наименований, содержащих указание на вымышленных персонажей, вымышленное место деятельности, и пр. Вместе с тем известен запрет включения в фирменное наименование указаний, способных ввести в заблуждение относительно обстоятельств, имеющих существенное значение для заинтересованных лиц, таким образом, существенность обстоятельств должна быть доказана и подлежит оценке. Помимо этого проводится идея обеспечения баланса публичных и частных интересов и ограничивается возможность неосновательного (произвольного) ограничения свободного предпринимательства путем создания избыточных административных барьеров. В соответствии с п. 2 § 18 ГТУ способность ввести в заблуждение относительно фирменного наименования учитывается, только если она очевидна. Это - установленный законом предел вмешательства государства в приобретение фирменного наименования.

Принцип истинности фирмы в германском праве нашел и несколько иную реализацию. Много внимания уделяется различным ситуациям, возникающим в процессе деятельности коммерсанта, чье фирменное наименование включает указание гражданского имени владельца торгового дела.

В швейцарском законодательстве рассматриваемый принцип также нашел отражение. Фирменное наименование должно соответствовать действительности, не вводить в заблуждение и не нарушать общественных интересов. Как видим, перед нами самое полное воплощение принципа истинности, включающее не только формальное, но и содержательное требование. Проявляется принцип истинности особенно ярко в требованиях к фирменному наименованию полного или коммандитного товарищества, акционерной комменды. Так, при выходе из состава такой организации одного из участников, чье имя содержалось в фирменном наименовании, его фамилия более не может оставаться в фирменном наименовании, даже если есть на то согласие наследников выбывшего участника (здесь мы видим отличие от германского ГТУ). Исключение сделано лишь для ситуации, при которой лица, несущие ответственность по обязательствам юридического лица, являются родственниками того, чье имя продолжает оставаться включенным в фирменное наименование (ст. 948 Швейцарского обязательственного закона; далее - ШОЗ).

Таким образом, принцип истинности фирмы включает в себя следующие аспекты:

  • во-первых, истинность есть соответствие информации, содержащейся в фирменном наименовании, реальному положению вещей, т.е. эта информация должна быть правдивой характеристикой коммерсанта;
  • во-вторых, фирменное наименование должно объективно отражать деятельность и ее задачи коммерческой организации;
  • в-третьих, информация, содержащаяся в фирме, не должна вводить в заблуждение публику.

Именно в таком виде принцип истинности фирмы продолжает оставаться основополагающим для фирменного права и должен неукоснительно соблюдаться при использовании фирм. Правовое обеспечение принципа истинности должно осуществляться одновременно на уровне государства путем включения принципа истинности в писаное право, а также на уровне гражданского общества путем формирования соответствующих правовых обычаев в области регуляции фирменных отношений с помощью формирования обычной нормы, основанной на соблюдении истинности фирмы.

Кроме того, мы обнаружили действие истинности фирмы не в качестве требования к участникам торгового оборота при образовании фирменных наименований коммерческих организаций, а как некую презумпцию, согласно которой сведения, включенные в фирменные наименования, являются характеристикой коммерческой организации, независимо от причин и условий включения таких сведений в фирму. Мы обнаружили два проявления такой презумпции: а) при включении имени вкладчика в фирму коммандитного товарищества - такое лицо считается полным товарищем и несет ответственность по обязательствам, а также б) в отношении фирменных наименований публичных акционерных обществ, включение слова "публичное" в которое приводит к распространению на такое общество требований к публичным обществам, даже если иные признаки публичного акционерного общества отсутствуют. Презумпция истинности встречается и в отдельных зарубежных правопорядках. Например, в соответствии с разд. III кн. I ГТУ под фирменным наименованием понимается наименование, под которым коммерсант ведет свои дела и ставит свою подпись. При этом в соответствии с § 1 коммерсантом является тот, кто занимается коммерческой деятельностью. По ГТУ фирменное наименование вкупе с его регистрацией в Торговом реестре первично для определения статуса лица. В соответствии с § 2 ГТУ если предприятие, деятельность которого не является коммерческой, включено под своим фирменным наименованием в торговый реестр, то оно рассматривается как коммерческое предприятие.

Уникальность фирмы

Вторым принципом, традиционно выделяемым для фирмы в дореволюционных исследованиях, была ее уникальность. Под ней принято было понимать индивидуализацию с помощью фирмы только одного коммерсанта. Указывалось, что фирма должна "предупредить смешение разных индивидуальных торгово-промышленных деятелей", в связи с чем одна фирма не должна быть тождественна или значительно схожа с другими фирмами. В современной литературе принцип уникальности иногда именуют принципом исключительности, реже - принципом новизны. Вместе с тем как дореволюционными исследователями, так и современными авторами подчеркивалось, что не следует переоценивать значение такой уникальности, а также нельзя говорить о том, что она представляет собой абсолютное требование к фирменным наименованиям всех коммерческих организаций. Зарубежному законодательству известен принцип уникальности фирмы, однако в разных правопорядках он проявляется по-разному. Например, о нем говорится в п. 1 ст. 946, п. 2 ст. 951 ШОЗ. Очень четко проводится принцип уникальности фирмы в Законе Саудовской Аравии. Там установлен запрет регистрировать фирму такую же или сходную, если такая фирма уже зарегистрирована. В германском праве фирменное наименование лишь должно обладать различительной способностью, но не уникальностью. Различительная способность представляет собой смягченный вариант принципа уникальности фирмы. Для ГТУ принцип уникальности не установлен, таким образом, допускается деятельность нескольких коммерсантов под одной фирмой с тем, однако, условием, чтобы этих коммерсантов можно было различить между собой при помощи фирмы. В тех ситуациях, когда угрозы смешения нет, признак различительной способности является соблюденным. Отсутствие угрозы смешения может быть вызвано различными обстоятельствами, например, если один из коммерсантов не осуществляет коммерческой деятельности под фирмой либо если сферы деятельности коммерсантов не пересекаются. В соответствии с § 30 ГТУ уникальность фирменного наименования обеспечивается "в той же местности или в той же общине". Для индивидуального коммерсанта, гражданское имя которого совпадает с гражданским именем другого индивидуального коммерсанта, установлена обязанность второго из них включить в свою фирму какое-либо дополнение, позволяющее четко различать фирмы.

В современной юридической литературе зачастую критически оценивается как практическая применимость, так и целесообразность принципа уникальности. Так, В.В. Орлова отмечает, что принцип уникальности (исключительности) фирмы запрещает существование идентичных, но не мешает существованию сходных фирменных наименований, кроме того, никак не помогает охране фирменных наименований при использовании тождественных товарных знаков и иных средств индивидуализации. Таким образом, принцип уникальности фирмы не соответствует потребностям практики.

Мы не случайно начали настоящую работу с сопоставления количества слов в русском языке с числом зарегистрированных коммерческих организаций. Очевидно, что обеспечение абсолютной уникальности фирмы не представляется возможным по объективным причинам, связанным с ограниченностью ресурса, используемого для создания фирм. Это приводит к необходимости определенных отступлений в обеспечении требования уникальности фирмы.

Необходимость смягчения принципа уникальности фирмы продиктована потребностями практики, а также издержками системы устройства государственной регистрации юридических лиц, когда многие включенные в ЕГРЮЛ коммерческие организации фактически деятельность не осуществляют. В России в настоящее время отсутствует эффективный механизм борьбы "за чистоту реестра". Существующий метод исключения из ЕГРЮЛ недействующих юридических лиц не является оптимальным - он в значительной степени формализован, требует инициативы со стороны регистрирующего органа и используется по усмотрению этого органа. Исчерпания права на фирму в силу факта неиспользования ее в течение определенного периода времени, если на использование этого права претендует другой субъект, либо возможности принудительного отобрания неиспользуемой фирмы, как это характерно для некоторых иных прав, для фирмы не предусмотрено. Если формально подходить к принципу уникальности фирмы, то получится, что вновь создаваемые коммерческие организации вообще не имеют возможности использовать обычные слова русского языка в своих фирмах, при этом многие фирмы фактически не используются коммерческими организациями, которые не приступили к осуществлению предпринимательской деятельности под фирмой либо прекратили ее осуществление, не ликвидировав юридическое лицо, которое продолжает числиться в ЕГРЮЛ в качестве существующего. Такая ситуация явно несправедлива и не соответствует назначению фирменного наименования и принципу уникальности фирмы.

Еще А.И. Каминка ставил вопрос о том, что уникальность фирмы не может распространяться на всю территорию страны и должна соизмеряться с размерами предприятия, его оборотом, характером деятельности. По его мнению, уникальность фирмы должна ограничиваться пределами одного регистра. В современном отечественном праве не действует ограничение принципа уникальности по территории. Суды рассматривают в качестве нарушения уникальности в том числе аналогичную деятельность двух коммерческих организаций, зарегистрированных в разных субъектах Федерации. Так, суд удовлетворил требование о прекращении использования словесного обозначения "акустические технологии и материалы" в фирменных наименованиях ООО "Акустические Технологии и Материалы" (г. Казань") и ООО с тем же названием (г. Рязань). И это объективно вполне оправданно. Широкое распространение электронной торговли привело к стиранию территориальных границ в деятельности субъектов. Современные технологии ведения коммерческой деятельности позволяют заключать договоры на расстоянии в режиме реального времени, хорошо разработанная транспортная система и система логистики позволяют исполнять договоры, заключенные между коммерсантами, зарегистрированными в разных субъектах Федерации и даже разных государствах без особенных организационных и имущественных затрат, при этом перемещение товаров сопровождается единым электронным документооборотом. На территории государства построено единое экономическое пространство, где обеспечивается свободное перемещение товаров, работ, услуг. Российская Федерация является участником международных соглашений, в рамках которых также создается удобный товарооборот. Все это требует обеспечения нормального пользования фирмой и за пределами одного субъекта Федерации, где произведена государственная регистрация юридического лица, и делает нецелесообразным ограничение уникальности фирмы территориальным признаком. Вместе с тем какие-то ограничения этого принципа насущно необходимы по уже упомянутым причинам.

В современной литературе принято говорить о различительной способности фирменного наименования. Думается, что различительная способность представляет собой тот же принцип, что и выделявшаяся в дореволюционной литературе уникальность (новизна, исключительность) фирменного наименования, в несколько смягченном виде. Ключевым для понимания уникальности (различительной способности) на современном этапе является возможность обеспечения с помощью фирмы обозначения коммерческой организации. Чтобы добиться выполнения фирменным наименованием задачи обозначения, уникальность (различительная способность) фирмы должна обеспечивать, чтобы фирменное наименование не приводило к смешению двух коммерческих организаций. Угроза смешения возникает, только если: а) обе коммерческие организации фактически осуществляют предпринимательскую деятельность; б) сфера деятельности коммерческих организаций такова, что потенциальные потребители вынуждены выбирать между двумя коммерческими организациями. Если одного из этих признаков нет, то угрозы смешения также нет, а значит, нарушения принципа уникальности в смягченном современном варианте нет.

Для обеспечения различительной способности фирменного наименования закон устанавливает запрет на использование тождественного фирменного наименования лишь для коммерческих организаций, осуществляющих аналогичную деятельность (п. 3 ст. 1474 ГК РФ). Таким образом, в современных условиях уникальность действует только в отношении коммерческих организаций, осуществляющих однородную деятельность. Характерным является следующее дело. ЗАО "БФК" обратилось в арбитражный суд с иском к ООО "БФК" об обязании прекратить использовать в фирменном наименовании словесное обозначение "БФК", сходное до степени смешения с фирменным наименованием истца. При рассмотрении спора было установлено, что одно из обществ зарегистрировано в г. Новосибирске, а другое - в г. Барнауле, таким образом, общества имели регистрацию в разных субъектах Федерации. Совпадение фирменных наименований было неполным - у юридических лиц различалась организационно-правовая форма, поэтому корпус фирменного наименования был различным. Вместе с тем обе организации исходя из положений уставов занимались деятельностью по установке пластиковых окон. При разрешении спора суд отметил, что "для индивидуализации юридического лица важное значение имеет наименование. Именно при сходстве произвольной части фирменного наименования возникает угроза смешения юридических лиц", при этом осуществление однородной предпринимательской деятельности может ввести в заблуждение потребителей и (или) контрагентов. На этом основании суд удовлетворил исковые требования истца.

Представляется, что к вопросу о различительной способности фирменных наименований нельзя подходить формально. Действительно, в ЕГРЮЛ существуют многочисленные повторы фирменных наименований, однако отказывать в государственной регистрации вновь создаваемой коммерческой организации только лишь по мотивам такого повтора нельзя. Вопрос обеспечения принципа уникальности (различительной способности) фирмы не должен решаться по инициативе государства. Исследование ЕГРЮЛ показало, что часто субъекты умышленно отступают от принципа уникальности фирмы, включая в фирменные наименования полностью или в части фирменные наименования других коммерческих организаций для демонстрации имеющейся между ними связи. Никаких причин для запрета таких фирменных наименований нет при условии, что как обладатель фирмы, включаемой в фирменное наименование вновь создаваемой коммерческой организации, так и ее учредители не возражают.

Даже и в тех случаях, когда обладатель фирменного наименования, уже включенного в ЕГРЮЛ, не выражал своей воли на включение тождественного обозначения во вновь образуемую фирму, о нарушении его прав говорить еще рано. Как мы отмечали, для этого должно быть два условия одновременно, к моменту регистрации о них говорить не приходится. Поэтому само по себе включение в ЕГРЮЛ коммерческой организации с тождественным фирменным наименованием не является нарушением принципа уникальности фирмы. В этом смысле показательно следующее дело. Гражданин обратился с заявлением о государственной регистрации ООО "Фрегат", однако регистрирующий орган отказал в регистрации по мотивам несоответствия фирменного наименования коммерческой организации установленным требованиям, поскольку в ЕГРЮЛ уже содержатся сведения о других коммерческих организациях с тем же фирменным наименованием, занимающихся аналогичной деятельностью. При рассмотрении спора суд отметил, что "в силу пункта 4 статьи 1474 Гражданского кодекса Российской Федерации требование прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения... может заявить только правообладатель".

Избранный законодателем путь устранения государства от процесса проверки различительной способности фирменного наименования и возложения функций отслеживания использования фирменных наименований, тождественных или сходных до степени смешения, на самих субъектов представляется оптимальным. Принцип уникальности фирмы затрагивает исключительно частные интересы, поэтому и защищаться он должен также исключительно частными субъектами, которые в процессе своей правореализационной деятельности могут по собственному усмотрению решить, нуждаются ли они в такой защите или нет.

Постоянство фирмы

Третьим принципом фирмы, выделяемым в дореволюционных исследованиях в области фирменного права, был принцип постоянства, суть которого заключалась в неизменности фирменного наименования в течение всего существования коммерческого предприятия. По утверждению В.В. Розенберга, "фирма есть внешний признак сохранения предприятием своего внутреннего тождества". Для уяснения сути позиции В.В. Розенберга стоит помнить о том, что его понимание предприятия существенно отличалось от современного содержания этого термина. В частности, В.В. Розенберг полагал, что предприятие под собственной фирмой само приобретает права и обязанности. В таком случае очевидно, что он говорил не об имущественном комплексе, а о правосубъектном образовании. Справедливости ради отметим, что Г.Ф. Шершеневич, также рассматривающий фирму как средство индивидуализации предприятия, понимал последнее в привычном нам ракурсе определенного имущественного комплекса. Об этом свидетельствует вся система его аргументации и приводимые им примеры.

На современном этапе, когда фактически единственным остается понимание фирменного наименования только как средства индивидуализации коммерческой организации, но не предприятия, для которого используется иное средство индивидуализации - коммерческое обозначение, рассматривать принцип постоянства фирмы в исконном смысле неизменности фирменного наименования при изменении владельца предприятия нельзя. У коммерческой организации (субъекта права) нет и не может быть "владельца", соответственно, неуместно говорить о его изменении. В современной литературе постоянство фирмы понимают иначе, говоря о неизменности фирмы "в течение всего времени, пока пользующийся ею предприниматель сохраняет свой организационно-правовой статус".

В современной литературе сложилось мнение, что существование принципа постоянства фирмы на сегодня потеряло актуальность. Отмечают, что возможность изменения фирмы должна определяться не законом, а экономической целесообразностью. В частности, основанием изменения фирмы может служить решение участников, обнаруживших, что избранное фирменное наименование непривлекательно для покупателей.

Есть и другой подход, согласно которому принцип постоянства фирмы по-прежнему актуален. Говорят, что идентификация участников оборота может быть обеспечена, только когда фирма будет постоянной в течение всего времени, пока коммерсант сохраняет свой статус.

В зарубежном праве существуют разные подходы к признанию принципа постоянства фирмы. Например, такой принцип отсутствует в германском праве. В соответствии с § 31 ГТУ фирменное наименование может быть изменено с включением соответствующих сведений в торговый реестр.

Нельзя сказать, что принцип постоянства находит хоть какое-то отражение в отечественном праве, поскольку допустимо переименование действующей коммерческой организации путем внесения изменений в ее устав и государственной регистрации внесенных изменений. Исследование показало довольно обширную практику переименования коммерческих организаций в процессе их деятельности. Соответственно, встает вопрос, нужен ли сегодня принцип постоянства фирмы, или же он представляет собой рудимент дореволюционного фирменного права.

Инструментальный подход, избранный для проведения настоящего исследования, требует для ответа на этот вопрос сопоставления правовых целей сторон, достигаемых с применением правового инструментария и сравнения их с правовыми целями законодателя и конечной целью правового регулирования. Для коммерческой организации и ее учредителей принцип постоянства фирмы приводит к необходимости более бережного отношения к деловой репутации и доброму имени коммерческой организации под страхом, что если таковые будут испорчены, то освободиться от неблагоприятного имиджа посредством ребрендинга не удастся. Вместе с тем фирма, избираемая в начале пути, когда проект, для которого создается коммерческая организация, пока существует лишь в плане, в процессе дальнейшей деятельности может оказаться "мала" для организации или вовсе перестать ей соответствовать. И что же в этом случае делать? Можно провести реорганизацию, например, в форме выделения или разделения, выделить большую часть имущества вновь образованному юридическому лицу и подобрать для него новую фирму, однако такой путь приемлем только для случаев, когда имеет смысл сохранять какую-то часть бизнеса за прежней фирмой, если же такой потребности нет, то такой способ не пригоден для коммерческой организации. Да и в целом следует отметить, что путь этот довольно сложен. Достаточно ли разумно заставлять субъектов ликвидировать хорошо работающую коммерческую организацию только ради того, чтобы обеспечить постоянство фирмы? Нам представляется, что нет. Следует предоставлять возможность коммерческой организации изменить фирму, однако с соблюдением прав законных интересов кредиторов и потенциальных контрагентов коммерческой организации. Это приводит нас к выводу, что формальное закрепление принципа постоянства фирмы как абсолютного запрета на изменение фирменного наименования в процессе деятельности организации не соответствует потребностям коммерческой организации и ее контрагентов, не способствует увеличению товарооборота, а поэтому его включение в действующее законодательство на данном этапе нецелесообразно.

Вместе с тем, представляется, имеет смысл создавать обычное регулирование, ограничивающее произвольное изменение фирменного наименования, с тем чтобы будучи дозволенным изменение фирменного наименования все же было скорее исключением из общего правила, а коммерсанты дорожили своей репутацией, связанной с определенной фирмой. Для этого стоит также использовать различные приемы саморегулирования сообществом коммерсантов, например посредством формирования настороженной оценки в отношении субъектов, допустивших произвольное (неосновательное) изменение фирмы. Мы уже отмечали, что соответствующие функции могла бы выполнять Торгово-промышленная палата или иные институты гражданского общества и сообщества коммерсантов. Такой выбор формально-юридических источников для закрепления принципа постоянства фирмы обусловлен тем, что в отличие от нормативного правового регулирования обычное регулирование является менее жестким, обычные правила могут включать сложные и альтернативные гипотезы и диспозиции, причем в силу их невербального характера оценка поведения предпринимателей как соответствующего диспозиции в этом случае производится сообществом коммерсантов.

При установлении свободы переименования следует учитывать, что права кредиторов в первую очередь обеспечиваются имуществом коммерческой организации, поэтому поскольку добросовестное переименование потенциально может способствовать увеличению имущества коммерческой организации за счет большей привлекательности ее товаров (работ, услуг), а значит, возможности увеличения оборота и прибыли организации, то такое переименование оказывается выгодным кредиторам. При этом переименование не должно создавать возможности коммерческой организации затеряться, укрыться от кредиторов за новой фирмой.

В связи с этим при общем дозволении переименований публичные требования к процедуре изменения фирмы коммерческой организации должны быть направлены на обеспечение информированности о переименовании всех заинтересованных субъектов. Представляется, что для этих целей приемлем порядок уведомления кредиторов, разработанный специально для коммерческих организаций и использующийся при реорганизации и уменьшении уставного капитала хозяйственного общества.

Помимо самой коммерческой организации и ее кредиторов в постоянстве фирмы могут быть заинтересованы также ее участники, например, в тех случаях, когда в фирму коммерческой организации включалось имя (фирма) участника, тем самым обозначалась особая связь между организацией и таким ее участником. Представляется, что в случаях, когда участники коммерческой организации имеют особый интерес в обеспечении постоянства фирмы, его обеспечение может быть осуществлено посредством заключения корпоративного договора или установления специального порядка принятия решения о внесении изменений в устав, связанных с переименованием коммерческой организации, являющейся непубличным хозяйственным обществом.

В целом представляется, что принцип постоянства фирмы не нуждается в законодательном закреплении и должен регулироваться на обычно-правовом уровне. Вместе с тем следует устанавливать механизм изменения фирменного наименования, не позволяющий посредством переименования вводить в заблуждение контрагентов коммерческой организации.

Обязательность фирмы

Обязательность фирмы как принцип выделяется не всеми учеными. О его существовании говорил В.В. Розенберг, его называла Е.Н. Данилова, однако в современных отечественных исследованиях фирмы о нем, как правило, умалчивают. Принцип обязательности фирмы состоит в том, что коммерческая организация должна иметь фирменное наименование и без него не может существовать. Как мы уже отмечали, фирменное наименование - неотъемлемая часть самой организации, воплощение ее правоспособности. В отдельных правопорядках обязательность фирмы применяется не только к коллективным коммерсантам, действующим в торговом обороте с использованием юридического лица, но и для индивидуальных предпринимателей. Обязательность фирмы для коллективных субъектов обусловлена важнейшей функцией идентификации, которую выполняет фирменное наименование. С помощью фирмы каждый из членов гражданско-правового сообщества участников юридического лица отождествляет себя с юридическим лицом, идентифицирует себя в качестве участника коммерческой корпоративной организации или единственного учредителя унитарной коммерческой организации. Обязательность фирмы обусловлена необходимостью единообразного обозначения субъекта в любых торговых отношениях, а поэтому решает задачу обеспечения прозрачности и понятности структуры правовых связей, в которые вступает субъект.

В соответствии с п. 9 Положения о фирме 1927 г. была установлена обязанность иметь на видном месте надпись с обозначением фирменного наименования в каждом заведении предприятия, открытом для доступа публики. В связи с тем что в настоящее время отсутствует отдельный нормативный правовой акт, посвященный регулированию отношений, связанных с использованием фирменных наименований, четкого закрепления принцип обязательности фирмы в ГК РФ не имеет. Закон содержит лишь требование, устанавливающее обязательное обладание каждой коммерческой организацией полным фирменным наименованием на русском языке, при этом не вполне ясно, в чем состоит гипотеза, а в чем диспозиция правовой нормы. Исходя из системного толкования получается, что диспозицию этой нормы составляет требование к обязательному использованию русского языка в фирменном наименовании, а вовсе не в закреплении принципа обязательности фирмы. Это связано с тем, что нормы о фирме в гл. 76 ГК РФ управомочивают коммерческую организацию иметь фирменное наименование, на это фирменное наименование предоставляются субъективные права и обеспечивается их защита. Такая конструкция противоречит требованию обязательности фирмы. Именно поэтому современное законодательство об интеллектуальной собственности, куда включена большая часть норм о фирме, устанавливает право коммерческой организации размещать фирму на вывеске, а не обязанность иметь вывеску с правильно отображенной фирмой, как это было в дореволюционном праве.

Для сравнения: Закон о фирменных наименованиях Саудовской Аравии устанавливает обязанность размещения фирменного наименования на вывеске в магазине или ином заведении, а также использования в документации, исходящей от коммерсанта (ст. 12). Аналогичное правило установлено ст. 19 титула III Торгового кодекса Португалии.

Как видится, отсутствие четкого установления требования обязательности фирмы связано именно с избранным местом для норм о фирменных наименованиях и их использовании. Для законодательства в области интеллектуальной собственности избрана вполне адекватная законодательная техника. Проблема состоит в том, что фирменное право не является институтом права интеллектуальной собственности, а потому уместные для права интеллектуальной собственности приемы юридической техники не пригодны для регуляции отношений в области фирменных наименований, обладающих спецификой, обусловленной корпоративной и торговой составляющей этих отношений, что еще раз подтверждает уже сделанный ранее вывод о разрозненном характере норм о фирме, не основанном на внутренней согласованности, общих принципах и методах регулирования.

Обязательность фирмы нашла отражение в иных нормах, в основном корпоративного, торгового законодательства, а также законодательства, регулирующего отдельные виды отношений с участием коммерческой организации. Законодатель уделяет значительное внимание обязанности раскрытия информации о себе при участии в гражданском обороте. Так, законодательство о защите прав потребителей предъявляет требования к сообщению сведений о фирменном наименовании производителя, продавца. В соответствии с п. 1 ст. 9 Закона о защите прав потребителей изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации. Подобные требования установлены для участников государственных закупок, публичных акционерных обществ и др.

Определение фирменного наименования

Соответствие фирмы установленным принципам изначально призвано было обеспечивать права и законные интересы конкурентов, кредиторов, участников коммерческой организации, потребителей и иных лиц.

Исследование современного состояния понятия и признаков фирменного наименования в отечественном праве позволяет обнаружить преемственность основополагающих идей в регулировании использования фирменного наименования из дореволюционного отечественного права, при этом, к сожалению, большинство проблем, которые ставили ученые полторы сотни лет назад, не были решены, а значит, не потеряли своей актуальности и сегодня, хотя Свод законов Российской империи и действующий ГК РФ разделяют две кардинальные смены экономического уклада; изменение политического режима, формы правления и три прошедшие кодификации гражданского законодательства. Что называется, "а воз и ныне там...".

Понятию фирменного наименования посвящена ст. 1473 ГК РФ, которая не содержит определения фирменного наименования, однако включает в себя указание на ряд его признаков. В соответствии с п. 1 ст. 1473 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в ЕГРЮЛ при государственной регистрации юридического лица. На основании анализа приведенного положения можно выделить следующие признаки фирменного наименования:

  • фирменное наименование используется для участия в гражданском обороте. Все субъекты гражданских прав участвуют в обороте под собственным именем. Имя коммерческой организации - это фирменное наименование. Возможность использования псевдонима или анонимное участие в обороте строго ограничены в законе и не предусмотрены для коммерческих организаций. Это связано с тем, что с участием в обороте связываются правовые последствия не только для самого субъекта, но и для широкого круга иных лиц, к которым относятся контрагенты, инвесторы, потребители, работники, конкуренты, государственные органы и др., которые должны иметь возможность защиты своих прав и законных интересов при их нарушении в результате деятельности субъекта. Для реализации права на защиту необходимо иметь минимальные сведения о нарушителе, которые всегда включают в себя фирменное наименование;
  • фирменное наименование определяется в учредительном документе юридического лица. Законом установлены требования к содержанию учредительных документов, относящиеся как ко всем юридическим лицам (п. 4 ст. 52 ГК РФ), так и применительно к отдельным коммерческим организациям (например, п. 3 ст. 89 ГК РФ требует указания фирменного наименования общества с ограниченной ответственностью в его уставе). В настоящее время допускается создание коммерческих организаций на основании типовых уставов (п. 2 ст. 52 ГК РФ). В этом случае фирменное наименование коммерческой организации не фиксируется в ее учредительном документе, а вносится в ЕГРЮЛ. На момент подготовки настоящей монографии в III чтении принят проект изменений Гражданского кодекса РФ, Федерального закона от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей" и Федерального закона от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" в части введения возможности использования юридическими лицами типовых уставов. В соответствии с этим проектом, если общество действует на основании типового устава, сведения о фирменном наименовании общества содержатся в решении о его учреждении и вносятся в ЕГРЮЛ по заявлению о государственной регистрации юридического лица;
  • фирменным наименованием обладает только коммерческая организация, т.е. организация, созданная с целью извлечения прибыли и распределения ее между учредителями;
  • фирменное наименование включается в Единый государственный реестр юридических лиц при регистрации коммерческой организации.

Представляется, что, говоря о необходимости внесения фирменного наименования в ЕГРЮЛ, следует различать интересы субъектов правореализационной деятельности, связанные с фирмой. Интересы потребителей и потенциальных контрагентов состоят в том, чтобы обеспечивался принцип истинности фирмы, поскольку они по фирменному наименованию составляют представление о коммерческой организации. Для них же представляет интерес постоянство фирмы. Интерес конкурентов состоит в том, чтобы коммерческая организация с помощью фирменного наименования не посягала на их деловую репутацию и не приобретала необоснованные преимущества на рынке. Иначе говоря, интерес для них состоит в обеспечении принципа уникальности фирмы. ЕГРЮЛ - государственный информационный ресурс. Задача государства - обеспечивать общественные интересы, а также интересы "слабых" субъектов, которые нуждаются в специальных государственных мерах поддержки. Такие субъекты могут быть среди потребителей, но их не может быть среди конкурентов (профессиональных коммерсантов). Задача ведения ЕГРЮЛ состоит в сборе и предоставлении достоверной информации об участниках торгового оборота. В связи с этим и его функции могут быть связаны лишь с обеспечением соответствия фирменного наименования минимальным требованиям истинности, установленным законом. Это следует из п. 3 ст. 51 ГК РФ, который наделяет регистрирующий орган правом проверки достоверности предоставленных сведений. Соответствие фирменного наименования принципу уникальности общественных интересов не нарушается, поэтому полномочий по соответствующему контролю регистрирующему органу не предоставлено.

Нами были проанализированы встречающиеся в научной литературе определения фирменного наименования. Так, фирменное наименование определяют как "средство индивидуализации субъекта предпринимательской деятельности, обладающего исключительным правом на него, которое представляет собой словесное обозначение, включающее части обязательную и произвольную, обладающую различительной способностью, и призвание индивидуализировать субъекта в коммерческом обороте". Здесь акцент сделан на "интеллектуальной" составляющей фирменного наименования, без учета корпоративной и торговой составляющей этого понятия. Фирменное наименование рассматривают как "то наименование, закрепляемое за юридическим лицом - коммерческой организацией, под которым оно выступает в гражданском обороте и которое индивидуализирует это лицо в ряду других участников гражданского оборота". В этом случае в качестве ключевого момента выделена идентификация субъекта как участника оборота.

Определение фирменного наименования одновременно должно включать в себя все составляющие этого понятия. Для того чтобы это можно было сделать, нужно их выделить и интегрировать в единое целое. По всей видимости, сложности с определением фирменного наименования связаны с тем, что затруднительно подобрать адекватный род для того, чтобы выделить затем отличительные признаки (если делать попытку дать классическое определение через род и видовые отличия).

При рассмотрении фирменного наименования с позиций корпоративного права оно может описываться как словесное обозначение, выражающее краткое содержание устава коммерческой организации, отражающее особенности ее правоспособности и называющее ответственных по ее обязательствам лиц. С позиций торгового права фирменное наименование представляет собой словесное обозначение, идентифицирующее коммерсанта в торговом обороте; а с позиций права интеллектуальной собственности - фирменное наименование, несомненно, есть средство индивидуализации коммерческой организации.

Для определения рода нами избрано понятие "словесное обозначение", которое должно пониматься в широком смысле, скорее как знаковое обозначение. Это связано с тем, что обозначение, используемое в качестве фирмы, может включать в себя не только несущие смысловую нагрузку слова, но и цифры, знаки, буквенные наборы, причем как образующие определенные сокращения и аббревиатуры, так и не образующие таковых, а составляющие случайный набор букв, цифр и знаков.

Словесные обозначения различаются по форме их фиксации, источнику верификации и фальсификации, содержанию, выполняемым функциям и другим характеристикам. Поскольку настоящее исследование проводилось в рамках инструментальной методики, то оптимальным нам показалось выделять фирменное наименование из числа иных словесных обозначений, главным образом по выполняемым функциям.

У нас получилось следующее определение. Фирменное наименование представляет собой включенное в ЕГРЮЛ словесное обозначение, позволяющее идентифицировать коммерческую организацию в торговом обороте, индивидуализирующее коммерческую организацию среди иных, занимающихся сходными видами деятельности, предназначенное для сообщения всем заинтересованным лицам минимально необходимой информации о ней, определяемое в учредительном документе юридического лица или решении о его создании.

Далее – § 1.2. Виды и состав фирменного наименования

  • Ярослав, г. Калуга

    Ярослав, г. Калуга

    Мне сроки одна фирма затянула, курсовую уже неделю назад должны были сделать. Заказал у Вас. Спасибо Вам за помощь и понимание. Я Ваш клиент навеки!
  • Дарья, г. Омск

    Дарья, г. Омск

    Вы меня еще ни разу не разочаровали. 3 реферата и 2 курсовых работы сдала на «отлично». Теперь мой девиз – «Цена соответствует качеству».
  • Андрей, г. Липецк

    Андрей, г. Липецк

    У меня уже был горький опыт заказа курсовых и контрольных через Интернет. Повелся за дешевизной, в итоге было стыдно показывать. Буду заказывать теперь только у вас!
  • Мария, г. Москва

    Мария, г. Москва

    Спасибо большое! Заказывала реферат. Сделали вовремя. Реферат понравился и мне и преподавателю. Оригинальность реферата 80%! Получила 5 ...
  • Антон, г. Брянск

    Антон, г. Брянск

    Уже второй раз заказываю контрольную и снова результат превосходит ожидания!!! Пеподаватель доволен, а мне 5!!! Советую всем!!! Лучше, вряд ли, найдете!!!
  • Сергей, г. Воронеж

    Сергей, г. Воронеж

    Являюсь постоянным клиентом. Все работы заказываю только у вас. Радует качество, а также скидки. Рекомендовал сайт одногруппникам. Все довольны ...
  • Наталья, г. Казань

    Наталья, г. Казань

    Учусь заочно и работаю, поэтому мало времени на подготовку к сессии. Заказывала у вас курсовые, рефераты, контрольные. За работы получала только «4» и «5» ...
  • Константин, г. Тюмень

    Константин, г. Тюмень

    Решил самостоятельно написать дипломную работу – не получилось. Преподаватель раскритиковал. Переписывать времени не было. Благодаря вашему автору успел ...
  • Анастасия, г. Москва

    Анастасия, г. Москва

    Всем рекомендую вашу компанию. Сотрудники компетентны и вежливы. Заказывала дипломную по ВЭД. Сдала и защитилась без проблем. Спасибо за отличную работу!
  • Жанна, г. Кострома

    Жанна, г. Кострома

    У меня очень строгий преподаватель, любит придираться к мелочам, ему очень трудно угодить. Но ваш автор справился с поставленной задачей ...
  • Юлия О., г. Вологда

    Юлия О., г. Вологда

    Спасибо за профессионально выполненную работу! Дипломную работу защитила на «5». Материал был действительно оригинальным, все расчеты приведены ...
  • Елизавета, г. Москва

    Елизавета, г. Москва

    Поздно заказала дипломную, времени на выполнение была мало. Поразило то, что справились. Это просто фантастика!!! Молодцы, так держать!
  • Тимофей, г. Москва

    Тимофей, г. Москва

    Вы спасли меня от отчисления с последнего курса. Висел в должниках из-за курсовых работ. Ваши авторы успели написать 3 курсовых за 3 дня. Безмерно вам благодарен! ...
  • Юлия, г. Москва

    Юлия, г. Москва

    Обращаюсь в вашу компанию уже не первый год. Курсовые сдаю на «хорошо» и «отлично». Работы всегда выполняются точно в срок, доработки делаются бесплатно ...
  • Олег, г. Новосибирск

    Олег, г. Новосибирск

    Выражаю благодарность вашим авторам! Заказывал контрольные по высшей математике. Все расчеты верны. Теперь буду обращаться только к вам!
  • Дмитрий, г. Белгород

    Дмитрий, г. Белгород

    На написание дипломной работы оставалось 3 дня. Вы меня спасли! Я не верил, что справитесь за такой срок. Я вам очень благодарен! Удачи вам и процветания!!!
  • Екатерина, г. Томск

    Екатерина, г. Томск

    Хочу сказать спасибо за качественно выполненную работу! Замечания были минимальные. На защите получила «5». Буду советовать ваш сайт.
  • Михаил, г. Тула

    Михаил, г. Тула

    Меня здорово подвели: сроки просрочили, выполнили плохо. Пришлось срочно обращаться к вам по совету друга. Не верил, что справитесь. Буду обращаться только к Вам!
  • Александр, г. Орел

    Александр, г. Орел

    Понравилось оформление сайта, решил попробовать заказать курсовую. Выполнили, как и обещали, вовремя. Мне еще учиться 3 года. Заказываю буду только здесь.
  • Алина, г. Клин

    Алина, г. Клин

    Вопреки скептицизму моих домашних, Вы точно уложились в сроки. Вы были правы, буду не раз ещё с Вами сотрудничать. Большое спасибо за курсовую!
  • Ольга, г. Самара

    Ольга, г. Самара

    Курсовую, которую сама написала, не приняли. Решила обратиться к вам. Сделали быстро, вредный препод курсовик принял! Я очень рада!!!
  • Анна, г. Ростов

    Анна, г. Ростов

    В 2 ночи вспомнила, что сегодня сдавать реферат. Обратилась к вам. Реферат сделали точно к сроку. Сдала на «отлично». Спасибо! Буду к вам обращаться!